一、景區市場動態

1.文旅景區促消費政策

2025年10月，國慶中秋雙節開局、重陽節收尾，蘇超、川超等熱門體育賽事火熱進行，第十五屆全運會有序籌備。以上海、廣州、南通、阿壩州、黃山等城市為代表，各地借助展會、賽事、全民體育盛事、傳統節日等推出系列文旅惠民活動，激活景區消費。

同時，今年以來，“票根經濟”呈爆發之勢，一張小票根帶動消費長鏈條。以上海為代表，10月啟動票根消費試點活動，形成覆蓋廣泛、業態豐富的消費聯動網絡，為市民提供多樣化、個性化的消費選擇。

2.景區運營

1）新開業景區

據邁點研究院不完全統計，10月新開業文旅景區項目共35個，環比基本保持不變。為搶占國慶中秋假期的市場熱度與游客流量，據不完全統計，10月1日當天，有15家文旅景區項目開業迎客，經營表現出色。如以濟南鵲山文化園為例，開放首日，入園人數四萬余人次，一躍成為濟南文旅市場中引人矚目的“黑馬”。

開業景區項目類型則以主題樂園、親子樂園為主導，這類項目因特色文化IP、互動體驗性高、消費高頻等特征與優勢成為開業景區快速聚攏人氣、構建差異化競爭力并實現長效運營的核心支撐，因而備受投資者青睞。

2）“國慶中秋假期”代表性5A級景區運營數據

國慶中秋假期，以杭州西湖、福州三坊七巷、江西廬山和龍虎山及井岡山、蘇州金雞湖等5A級景區為代表，各大景區豐富產品供給、提升暖心服務、煥新文旅業態等，經營表現優異、游客人氣旺盛，接待量均超百萬人次。以開放式景區——杭州西湖景區為例，美輪美奐的園林布景、西湖中秋賞桂賞月系列活動等，吸引游客紛紛打卡，假期8天接待游客高達511.64萬人次。此外，黃山、九寨溝景區游客接待量同比增長較突出，增幅分別為19.4%、24.39%，均呈現“兩位數”增長。

二、百強榜單

 以下是邁點研究院獨家發布“2025年10月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。10月，故宮博物院、長白山景區、頤和園、杭州市西湖風景名勝區、樂山市峨眉山景區、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、拉薩布達拉宮景區、黃山市黃山風景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區位列榜單前十。本月百強景區中，排名環比上升40家、下降42家、4家保持不變、14家新上榜。

10月，14家新晉百強景區分別為江西省上饒市篁嶺景區、南京市鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區、濟南市天下第一泉景區、山東省沂蒙山旅游區、陜西省西安市大明宮旅游景區、海南省三亞市天涯海角游覽區、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區、新疆天山天池風景名勝區、貴州省黔西南州萬峰林景區、河北省邯鄲市廣府古城景區、沈陽市植物園、廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮景區、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區。其中，環比位次上升較為顯著的包括河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區（上月140名、本月50名）。10月，老君山景區迎來第一場雪、雞冠洞景區舉辦金秋菊展、縣域文旅發展大會推出超級口號“來神奇欒川不只老君山”、“老君山一元午餐”活動再次回歸等事件引發各大媒體關注，景區的品牌知名度與美譽度進一步提升。

經邁點研究院監測，10月所有5A級景區的品牌指數均值為264.87，環比上升2.35%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為410.60，環比增長4.13%。本月，受國慶中秋黃金周、重陽節、地方賽事等助推，以5A級景區為代表與引領，各地景區加大宣傳推廣力度、創新業態與產品、舉辦主題活動、推出促消費惠民政策等，所有5A級景區與百強景區品牌指數環比均呈增長態勢。

三、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

1）5A級景區類型分布

百強景區各類型景區數量環比變動分析：人文景觀類增加2家、自然景觀類和現代娛樂類各減少1家，鄉村田園類和綜合吸引類數量未變動；人文和自然景觀兩大類景區品牌優勢相對明顯，二者合計共91家。

百強景區各類型景區品牌指數環比分析：各類型百強景區的品牌指數環比均呈增長態勢，其中鄉村田園類增幅最高，為44.82%，因江西省上饒市篁嶺景區帶動，根據馬蜂窩2025秋季“旅行蜂向標”數據顯示，上饒篁嶺以207%的熱度漲幅位列“2025熱度增長最快的賞秋景區TOP10”中的第2位，景區日均接待游客超過1.5萬人，周末日接待游客超過2萬人。

2025年10月，百強5A級景區細分類型品牌指數位列前五的為文化演藝型景區、歷史遺址型景區、文化場館型景區、文化園型景區、沙漠型景區。其中，文化園型景區品牌指數環比增幅最高，達26.12%。如以河南開封清明上河園為代表，10月份，清明上河園持續創新夜間產品《大宋·東京夢華》實景演出、舉辦第七屆國際菊花展，宋文化與菊花融合助力熱度延續，景區單月游客接待量突破70萬人次，創清園開園20年來歷史新高。

2）5A級景區4大類型榜單

2.5A級景區品牌區域分布

1）5A級景區7個區域分布

2025年10月，華東、華北各減少1家，華中減少2家，西北和華南各增加2家，以華南區域為例，本月新上榜百強景區包括海南省三亞市天涯海角游覽區和廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮景區2家，分別晉升70名和36名。

品牌指數維度，除西北地區外，其余各區域的品牌指數均值環比均有上升，增幅最突出的為華中地區，環比增長約13.35%。本月，華中地區以開封清明上河園、洛陽市龍門石窟景區等為代表的5家景區排名提升，洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區、湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區2家新上榜，各景區的品牌宣傳力度加大，競爭優勢進一步凸顯。

2）5A級景區7個區域細分榜單

四、品牌指數分析

1.搜索指數

10月整體5A級景區品牌搜索指數均值為4.62，環比上升4.05%；TOP100 5A級景區品牌搜索指數均值為12.13，環比上升11.18%。本月，5A級景區中搜索熱度前十的分別是：故宮博物院、長白山景區、頤和園、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、拉薩布達拉宮景區、樂山市峨眉山景區、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區、晉中市平遙古城景區、大同市云岡石窟、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區。其中，除拉薩布達拉宮景區搜索指數環比下降外，其余9家均出現不同幅度的增長，增長最多的為故宮博物院。據百度指數顯示，10月故宮博物院搜索指數整體日均值4169，環比增長92%。故宮博物院于10月1日在神武門展廳開展故宮文物南遷紀念展，其熱度達到高點，潛在客群主要集中在北京、廣東、湖南等地，體現了故宮博物院這一頂流IP的文化吸引力與魅力。

2.媒體指數

10月整體5A級景區品牌媒體指數均值為74.69，環比增長7.07%；TOP100 5A級景區品牌媒體指數均值為195.34，環比增長9.48%。本月，5A級景區媒體指數前十的分別是：故宮博物院、杭州市西湖風景名勝區、頤和園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、麗江市麗江古城景區、天壇公園、拉薩布達拉宮景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區。其中，天壇公園和杭州西湖風景名勝區環比增幅較為突出，具體環比分別為21.51%、20.83%。以天壇公園為例，10月28日，天壇公園第44屆菊花展在祈年殿景區盛大啟幕，受到央視新聞、北京日報、中國旅游新聞網、北京市人民政府網等媒體的關注與報道宣傳。

3.點評指數

10月整體5A級景區品牌點評指數均值為167.16，環比微漲（0.08%）；TOP100 5A級景區品牌點評指數均值為177.67，環比下降0.30%。本月，5A級景區中點評指數前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、揚州市瘦西湖風景區、無錫市靈山景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、無錫市黿頭渚景區、樂山市峨眉山景區、武漢市黃鶴樓公園。與上月相比，各景區點評指數相對穩定，增幅相對明顯的為武漢市黃鶴樓公園。攜程平臺數據顯示，武漢市黃鶴樓公園點評量達7萬條，為攜程2026亞洲100必打卡景區，連續四年入選年度榜單，上榜理由為“夜觀黃鶴樓燈火輝煌”，景區夜游體驗升級深受游客好評。

4. 運營指數

10月整體5A級景區品牌運營指數均值18.41，環比上升4.72%；TOP100 5A級景區品牌運營指數均值為25.46，環比下降4.86%。本月，5A級景區運營指數前十的分別是：浙江省臺州市臺州府城文化旅游區、長白山景區、臺州市神仙居景區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅游區、喀什地區喀什噶爾老城景區、金華市東陽橫店影視城景區、安徽省蕪湖市方特旅游區、浙江省嘉興市西塘古鎮旅游景區、河南開封清明上河園、河南省新鄉市寶泉旅游區。其中，金華市東陽橫店影視城景區環比增幅凸顯，具體為9.27%，并且是新晉升的Top10。10月20日，橫店影視城取景拍攝的諜戰紀實傳奇大劇《沉默的榮耀》于央視圓滿收官，抖音相關話題播放量更是超50億次，獲得廣泛關注；10月底，2025橫店影視節在橫店啟幕，引發小紅書、視頻號等新媒體平臺熱議。

五、榜單數據說明

“2025年10月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的359家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。

（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。

（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。

（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。

2. 統計時間：2025年10月1日 –10月31日

3. 監測范圍：國內5A級景區

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。

邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。

2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；

2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；

2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；

2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；

2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；

2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；

2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；

2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；

2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；

2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；

2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；

2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；

2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。

2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。

經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及30000家上下游產業鏈服務商品牌等……